Rhode arriva da Sephora Italia: parte oggi il grande lancio europeo

Il 30 settembre 2026 rappresenta una data importante per il mercato beauty europeo. Rhode, il marchio fondato da Hailey Rhode Bieber, entra ufficialmente nella rete Sephora di 19 nuovi Paesi europei, Italia compresa, ampliando in modo significativo la propria presenza nella distribuzione fisica.
I prodotti saranno disponibili attraverso i canali Sephora online e nella maggior parte dei negozi coinvolti nell'espansione. Il debutto arriva dopo il precedente ingresso del marchio negli Stati Uniti, in Canada e nel Regno Unito e segna una nuova fase nella trasformazione di Rhode da realtà prevalentemente digitale a marchio beauty distribuito su larga scala.

I 19 nuovi mercati europei

L'espansione del 30 settembre interessa Belgio, Bulgaria, Croazia, Repubblica Ceca, Danimarca, Francia, Germania, Grecia, Italia, Lussemburgo, Monaco, Polonia, Portogallo, Romania, Serbia, Spagna, Svezia, Svizzera e Turchia. Per la Spagna è compreso anche il mercato delle Isole Canarie.
Non si tratta quindi di un test circoscritto a poche città, ma di un'operazione di distribuzione europea che porta Rhode contemporaneamente in numerosi mercati con caratteristiche e dimensioni differenti.

Dalla vendita online agli scaffali Sephora

Rhode è nato nel 2022 con una gamma iniziale concentrata sulla skincare e su una routine relativamente essenziale. Il marchio ha successivamente ampliato il catalogo verso prodotti ibridi tra cura della pelle e make-up, costruendo una parte consistente della propria notorietà attraverso comunicazione digitale, community e campagne sui social.
Il passaggio verso la presenza fisica nei negozi rappresenta però un cambiamento sostanziale. Nel settore beauty, la possibilità di provare texture e tonalità direttamente in store resta infatti particolarmente rilevante, soprattutto quando il catalogo comprende prodotti per il viso e referenze colorate.
Per Rhode, l'ingresso nella rete Sephora europea significa quindi affiancare al modello digitale una distribuzione in grado di mettere il prodotto a contatto con un pubblico che potrebbe non aver mai acquistato direttamente dal sito del marchio.

Cosa arriverà nei negozi

L'assortimento previsto comprende il nucleo principale della proposta skincare di Rhode, prodotti per il colore e alcune delle linee che hanno accompagnato l'espansione del marchio nel make-up.
Tra le categorie annunciate figurano i prodotti per la cura della pelle, i blush e le collezioni Pocket Bronze e Highlight Milk. Al lancio europeo sono inoltre associate alcune iniziative legate a referenze precedentemente disponibili in edizione limitata.
L'identità visiva del marchio avrà un ruolo importante anche nei punti vendita: gli spazi Rhode all'interno di Sephora sono stati progettati riprendendo l'estetica grigia, lucida e minimalista già utilizzata nelle precedenti attivazioni fisiche del brand.

Il ruolo di Hailey Bieber

La crescita di Rhode è strettamente collegata alla figura della fondatrice Hailey Rhode Bieber, che non si limita a rappresentare pubblicamente il marchio ma mantiene incarichi operativi legati all'identità creativa e allo sviluppo dei prodotti.
Il brand si è costruito attorno a una comunicazione fortemente riconoscibile, legata all'idea di pelle luminosa e idratata e a routine relativamente compatte. Il concetto di glazed skin è diventato uno degli elementi più identificativi del linguaggio utilizzato attorno al marchio.
È però importante separare l'efficacia commerciale del posizionamento dalle caratteristiche dei singoli cosmetici: notorietà social, estetica e qualità di una formula sono elementi differenti e ogni prodotto deve essere valutato sulla base della propria composizione, delle esigenze individuali e della tollerabilità della pelle.

L'acquisizione da parte di e.l.f. Beauty

Dietro l'espansione europea c'è anche un passaggio societario decisivo. Nel 2025 Rhode è stato acquisito da e.l.f. Beauty attraverso un'operazione che prevedeva 800 milioni di dollari di corrispettivo al closing e fino a ulteriori 200 milioni legati alla crescita futura del marchio.
L'operazione, comunemente indicata come acquisizione da 1 miliardo di dollari, ha collocato Rhode all'interno di un gruppo con una capacità distributiva e finanziaria molto più ampia rispetto a quella di un brand indipendente.
Al momento dell'annuncio dell'accordo, Rhode aveva realizzato circa 212 milioni di dollari di vendite nette nei dodici mesi terminati il 31 marzo 2025. Il dato aiuta a comprendere perché l'azienda sia diventata in pochi anni un asset strategicamente importante nel mercato cosmetico.

L'Italia entra nella strategia internazionale di Rhode

Per il mercato italiano il lancio del 30 settembre elimina uno dei principali ostacoli legati all'acquisto di brand internazionali nati online: la distanza tra consumatore e prodotto. La presenza in negozio consente infatti di vedere tonalità, packaging e texture prima dell'acquisto.
L'Italia non rappresenta inoltre un ingresso completamente privo di precedenti. Nell'estate 2026 Rhode aveva già portato una propria attivazione temporanea sulla Costiera Amalfitana, anticipando fisicamente il rapporto con il pubblico italiano prima dell'arrivo nella distribuzione Sephora.

Un test importante per il beauty europeo

Il lancio di Rhode va osservato anche oltre la notorietà di Hailey Bieber. Il mercato sta infatti verificando fino a che punto un marchio costruito principalmente attraverso community, social media e vendita diretta possa trasformare quella popolarità in una presenza stabile nella distribuzione tradizionale.
Il 30 settembre segna quindi non soltanto l'arrivo di nuovi prodotti sugli scaffali, ma un passaggio nella strategia commerciale di uno dei brand beauty digitali più discussi degli ultimi anni. Saranno la continuità delle vendite, la capacità di fidelizzare nuovi consumatori e la risposta ai prodotti a stabilire la reale portata dell'espansione europea.
Voi proverete Rhode ora che il marchio è disponibile anche da Sephora Italia, oppure ritenete che parte del suo successo dipenda soprattutto dall'enorme forza della comunicazione social? Fateci sapere nei commenti quali prodotti vi incuriosiscono di più.