Miu Miu, la nuova campagna autunno-inverno con Hailey Bieber e Xiao Wen Ju

La maison italiana Miu Miu ha svelato la propria campagna pubblicitaria per la stagione autunno-inverno 2026-2027, scegliendo ancora una volta due volti già noti al pubblico della moda: la modella e imprenditrice statunitense Hailey Bieber e la modella cinese Xiao Wen Ju. Le immagini, costruite attorno a un'atmosfera notturna e a forti contrasti visivi, raccontano un'idea di femminilità volutamente complessa. Vediamo insieme come è stata realizzata e quale messaggio vuole trasmettere.

Che cos'è una "campagna" nel linguaggio della moda

Prima di entrare nei dettagli, è utile chiarire un termine che nel settore della moda ha un significato preciso. Con la parola campagna non si intende un singolo scatto pubblicitario, ma un intero progetto fotografico e video che una maison realizza per presentare al pubblico i capi di una nuova collezione, prima che questi arrivino effettivamente nei negozi. Le campagne vengono diffuse attraverso riviste, cartelloni pubblicitari e soprattutto i canali digitali del marchio, e rappresentano il principale strumento con cui un brand comunica l'identità della propria stagione.

Da dove nasce questa collezione

Le immagini appena diffuse traducono in fotografie un progetto presentato per la prima volta in passerella lo scorso marzo, durante la Settimana della Moda di Parigi. In quell'occasione, la direttrice creativa Miuccia Prada aveva raccontato la propria collezione attorno al concetto di "intimità consapevole", spiegando di aver voluto disegnare abiti che si avvicinano al corpo con delicatezza, quasi ad abbracciarlo, richiamando idee di umanità, gentilezza e romanticismo più che di ostentazione.

L'atmosfera notturna della campagna

Per raccontare questa stessa collezione attraverso le immagini pubblicitarie, il team creativo ha scelto un'ambientazione completamente diversa da quella patinata e luminosa a cui siamo abituati: uno spazio industriale immerso nel buio della notte, illuminato soltanto da lampioni che proiettano una luce bianca e tagliente. Le due protagoniste vengono ritratte in mezzo a tonalità di blu profondo, quasi sospese nel tempo, come se fossero due figure solitarie che abitano con naturalezza uno spazio urbano abbandonato, lontano dagli stereotipi patinati spesso associati alla moda di lusso.

Chi ha realizzato le immagini

Dietro l'obiettivo troviamo la fotografa Zoe Ghertner, mentre la regia del film che accompagna gli scatti fissi è firmata da Renell Medrano. Completano il team creativo la direzione artistica di Christopher Simmonds, affiancato dalla stessa Miuccia Prada, e lo styling curato da Lotta Volkova, una delle professioniste più richieste del momento nel panorama della moda internazionale. Insieme, questo gruppo di lavoro ha tradotto in immagini statiche e in movimento il concetto di "intimità consapevole" pensato per la collezione.

I capi protagonisti e i dettagli riconoscibili

Tra i capi che compaiono con maggiore evidenza nella campagna figurano un cappello in pelliccia stile aviatore, un cerchietto dall'effetto tartarugato e occhiali dalla montatura tonda, elementi già visti sulla passerella di marzo e diventati veri e propri tratti distintivi della collezione. Accanto a questi accessori compaiono le borse in pelle marrone del marchio, ormai diventate un oggetto molto desiderato nelle grandi città europee, oltre a giacche imbottite, cappotti dal taglio scultoreo e abiti leggeri indossati sotto strati più pesanti, in un gioco di contrasti tra protezione e vulnerabilità.

Una femminilità raccontata attraverso i contrasti

Il filo conduttore dell'intera operazione è proprio il contrasto: tra buio e luce, tra protezione e leggerezza, tra autorevolezza e fragilità. Le due protagoniste non vengono presentate né come figure irraggiungibili né come semplici testimonial di un prodotto, ma come donne che occupano lo spazio urbano con naturalezza e sicurezza. Questa scelta riflette una caratteristica ricorrente dello stile di Miu Miu: una femminilità suggerita più che dichiarata apertamente, capace di risultare al tempo stesso delicata e determinata.

Il ritorno di un rapporto consolidato

Per Hailey Bieber, questa campagna rappresenta un vero e proprio ritorno: la modella aveva infatti già collaborato con la maison in passato, volto di altre stagioni del marchio. Nel corso del 2026, parallelamente a questo progetto, Bieber ha peraltro firmato anche altre collaborazioni pubblicitarie di rilievo internazionale, confermando il momento di grande visibilità che sta attraversando nel mondo della moda, non solo come modella ma anche come imprenditrice nel settore della cosmesi.

Uno specchio dei tempi che cambiano

Campagne come questa raccontano non soltanto una collezione di abiti, ma anche il modo in cui l'intero linguaggio della moda sta evolvendo: meno patinato e più autentico, meno legato a un'unica idea di bellezza e più aperto a rappresentazioni sfaccettate e contemporanee. E voi che ne pensate di questa nuova estetica notturna scelta da Miu Miu: vi convince o preferite le atmosfere più luminose delle campagne tradizionali? Raccontatecelo nei commenti.