Ferragosto 2026, dove vanno gli italiani: mete e costi delle vacanze

Mare italiano, destinazioni mediterranee, vacanze relativamente vicine a casa e una crescente attenzione alla montagna per sfuggire alle temperature più elevate. A una settimana da Ferragosto 2026, le rilevazioni disponibili permettono già di delineare con una certa precisione come si stanno muovendo gli italiani durante il periodo più intenso dell'estate. Agosto resta il mese centrale delle ferie e le destinazioni nazionali continuano a prevalere nettamente, mentre tra chi decide di partire all'ultimo momento emergono con forza Spagna, Grecia e alcune città italiane.
I numeri devono però essere letti con attenzione perché le diverse indagini disponibili non misurano esattamente la stessa popolazione. Una rilevazione sull'intera estate stima 17,5 milioni di italiani in vacanza ad agosto; un'altra analisi dedicata ai consumi del periodo indica circa 17 milioni di persone in movimento per le vacanze agostane. Le due cifre, molto vicine, derivano da metodologie differenti e non devono quindi essere sommate o considerate perfettamente sovrapponibili.

Ferragosto 2026 cade di sabato

Quest'anno il 15 agosto cade di sabato. Dal punto di vista del calendario non crea quindi un ponte aggiuntivo per chi normalmente non lavora nel fine settimana, ma coincide comunque con il cuore del periodo tradizionalmente più richiesto per le ferie italiane e con uno dei weekend caratterizzati dalla maggiore pressione sulle località turistiche.
La vicinanza tra Ferragosto e weekend favorisce inoltre soggiorni brevi e partenze concentrate tra venerdì 14 e domenica 16 agosto, accanto naturalmente alle vacanze settimanali o più lunghe già programmate da tempo. Per le località balneari, i collegamenti stradali, gli aeroporti e le strutture ricettive, la metà del mese rimane quindi uno dei momenti più delicati dell'intera stagione.

Ad agosto 17,5 milioni di italiani in vacanza

Nel quadro complessivo dell'estate 2026, circa 36,2 milioni di italiani trascorreranno almeno un periodo di vacanza fuori casa tra giugno e settembre. La stima comprende 25,7 milioni di adulti e 10,5 milioni di minori e conferma quanto il turismo estivo continui a rappresentare una componente centrale delle abitudini delle famiglie.
Il mese con il maggior numero di vacanzieri è proprio agosto, con circa 17,5 milioni di persone. La stima è superiore ai 16,3 milioni di luglio e ai 16 milioni di giugno, mentre settembre si attesta su circa 4,7 milioni. Poiché una stessa persona può effettuare più periodi di vacanza durante l'estate, questi flussi mensili non devono essere sommati per calcolare il numero totale dei viaggiatori.
Agosto mantiene quindi il primato, ma le ferie risultano meno concentrate rispetto al modello tradizionale nel quale gran parte degli italiani partiva quasi esclusivamente nelle settimane centrali del mese. Il 28,9% dei vacanzieri prevede infatti almeno un periodo di villeggiatura ulteriore rispetto alla vacanza principale, confermando la tendenza a distribuire i giorni di riposo in più momenti dell'estate.

L'Italia rimane nettamente la destinazione preferita

La caratteristica più evidente dell'estate 2026 è la fortissima preferenza per il turismo nazionale. Per la vacanza principale, l'87,6% degli italiani che partiranno sceglie una località all'interno del Paese, mentre il 12,4% si orienta verso l'estero.
In altre parole, quasi nove vacanzieri su dieci preferiscono trascorrere il principale periodo di ferie in Italia. Il dato non significa che ogni viaggio effettuato durante l'estate rimanga entro i confini nazionali, perché una persona può organizzare più partenze, ma mostra chiaramente quale sia la destinazione dominante per il soggiorno principale.
La scelta è favorita dalla straordinaria varietà dell'offerta italiana: coste, isole, montagne, laghi, borghi e città d'arte permettono di organizzare vacanze molto diverse senza affrontare necessariamente un viaggio internazionale. A incidere sono inoltre la familiarità con la destinazione e la facilità di raggiungimento.

Il mare domina le vacanze in Italia

Tra coloro che trascorrono la vacanza principale nel Paese, il mare raccoglie il 75,1% delle preferenze. La distanza rispetto alle altre tipologie di destinazione è molto ampia: la montagna arriva al 13,7%, le località d'arte al 4,8% e i laghi al 3,4%.
La fotografia complessiva rimane quindi quella di un'estate fortemente balneare. Spiagge e località costiere continuano a rappresentare la forma di vacanza estiva più scelta dagli italiani, nonostante la crescita dell'interesse verso destinazioni più fresche e soggiorni alternativi al tradizionale periodo al mare.
Un'altra rilevazione focalizzata sulle vacanze agostane mostra percentuali diverse perché utilizza un perimetro differente, ma conferma la stessa gerarchia: tra chi rimane in Italia il 62% indica il mare, il 28% la montagna e il restante 10% città d'arte e agriturismi. Le percentuali non sono quindi direttamente confrontabili con quelle relative alla vacanza principale, ma descrivono la medesima prevalenza delle coste.

La montagna cresce con la fuga dal caldo

Uno dei segnali più interessanti dell'agosto 2026 riguarda la montagna. Nella rilevazione dedicata alle vacanze agostane raggiunge il 28% delle preferenze tra chi resta in Italia, con un incremento di sei punti percentuali rispetto all'anno precedente.
La crescita viene collegata anche alla ricerca di temperature meno elevate durante una stagione caratterizzata da importanti ondate di caldo. Località alpine e appenniniche diventano così alternative non soltanto per escursioni e attività sportive, ma anche per chi cerca condizioni climatiche differenti rispetto alle città e alle destinazioni costiere più calde.
Non significa che la montagna stia superando il mare: la distanza resta considerevole. Il dato mostra però una diversificazione della domanda e suggerisce che il clima sta diventando un elemento sempre più rilevante nella scelta della località estiva.

Cosa spinge gli italiani a scegliere una destinazione

La bellezza del luogo continua a essere il criterio predominante. Il 65,2% dei vacanzieri indica le caratteristiche naturali della destinazione tra i fattori che orientano la scelta. Paesaggio, mare, montagna e ambiente rimangono quindi elementi decisivi nella programmazione delle ferie.
Il 32,7% sceglie anche sulla base dell'abitudine e del desiderio di ritornare in luoghi già conosciuti, mentre il 28,2% considera importante la facilità con cui può raggiungere la destinazione. Il 20,7% attribuisce invece un ruolo rilevante alle opportunità di divertimento offerte dalla località.
Questi numeri aiutano a spiegare la forza delle destinazioni italiane e mediterranee: la combinazione di vicinanza, familiarità e attrattiva naturalistica può risultare particolarmente competitiva durante una stagione nella quale prezzi e costi di viaggio rappresentano una componente importante delle decisioni familiari.

Per chi va all'estero vince ancora il Mediterraneo

La quota di italiani che sceglie l'estero per la vacanza principale è minoritaria, ma anche all'interno di questo gruppo emerge una forte preferenza per destinazioni relativamente vicine. Il 53% dei viaggiatori diretti oltre confine predilige località di mare situate in Paesi prossimi all'Italia.
Le grandi capitali europee raccolgono il 19% delle preferenze, mentre mari tropicali e destinazioni esotiche raggiungono il 15%. Il quadro mostra quindi come il lungo raggio rimanga una componente importante ma non dominante del turismo italiano estivo.
Tra le destinazioni mediterranee, Spagna, Grecia e Croazia continuano a beneficiare di collegamenti relativamente semplici con l'Italia, di un'offerta balneare molto sviluppata e della possibilità di combinare mare, cultura e vita notturna.

Last minute: Italia, Spagna e Grecia dominano

Una fotografia particolarmente aggiornata arriva dalle prenotazioni last minute, cioè quelle effettuate nel mese di luglio 2026 per viaggiare durante agosto. In questo specifico segmento, il 78% delle prenotazioni riguarda destinazioni considerate a breve raggio.
L'Italia rappresenta il 24% delle prenotazioni last minute considerate, la Spagna il 23% e la Grecia l'11%. È fondamentale sottolineare che queste percentuali non descrivono tutti i viaggi degli italiani e nemmeno tutte le vacanze di Ferragosto: riguardano esclusivamente le prenotazioni effettuate sulla piattaforma analizzata durante luglio per partenze nel mese successivo.
Il dato è comunque interessante perché fotografa il comportamento di chi ha deciso la vacanza relativamente tardi. Anche in questo gruppo, invece di emergere un'esplosione delle destinazioni intercontinentali, prevalgono Paesi vicini e facilmente raggiungibili.

Barcellona prima tra le destinazioni last minute

Nella classifica delle singole destinazioni prenotate all'ultimo momento, Barcellona occupa il primo posto. La città catalana unisce collegamenti aerei frequenti con l'Italia, attrazioni culturali, vita notturna e accesso diretto al Mediterraneo, caratteristiche che la rendono adatta sia ai soggiorni brevi sia alle vacanze più lunghe.
Al secondo posto compare Tirana, confermando la forte crescita dell'Albania come destinazione vicina agli italiani. La capitale può inoltre rappresentare il punto di ingresso per un viaggio più ampio nel Paese, le cui località costiere hanno acquisito una crescente notorietà turistica negli ultimi anni.
La terza posizione è occupata da Olbia, principale porta d'accesso a numerose località del nord-est della Sardegna. La presenza di una destinazione italiana sul podio è coerente con la forte preferenza per il turismo nazionale emersa anche dalle rilevazioni generali.

Catania e Palermo confermano la forza della Sicilia

La classifica last minute vede Catania in quarta posizione e Palermo in sesta. La presenza di due città siciliane tra le prime dieci destinazioni mostra la capacità dell'isola di attrarre sia chi cerca una vacanza balneare sia chi desidera combinare mare, patrimonio culturale, gastronomia e visite urbane.
Il dato diventa ancora più significativo osservando la crescita rispetto all'anno precedente: le prenotazioni last minute verso Palermo risultano in aumento del 29%, mentre altre destinazioni del Sud registrano incrementi ancora più marcati.
Tra le località in maggiore crescita spiccano infatti Alghero, con +129%, Napoli con +107%, Bari con +100%, Brindisi con +49% e Lamezia Terme con +34%. Sono variazioni relative alle prenotazioni osservate sulla stessa piattaforma e nello stesso periodo comparabile, non all'intero movimento turistico delle rispettive città.

Ibiza, Palma, Santorini e Mykonos mantengono il loro richiamo

Le isole mediterranee continuano a esercitare una forte attrazione sui viaggiatori italiani. Ibiza occupa il quinto posto nella graduatoria last minute, Palma di Maiorca il settimo, Santorini il nono e Mykonos il decimo.
Spagna e Grecia riescono quindi a intercettare tipologie differenti di pubblico: dalle vacanze dedicate alla vita notturna ai soggiorni balneari, fino ai viaggi nei quali paesaggio e turismo culturale assumono un ruolo maggiore.
La presenza contemporanea di numerose destinazioni delle Baleari e delle Cicladi aiuta anche a spiegare perché Spagna e Grecia siano rispettivamente il secondo e il terzo Paese più scelto all'interno dello specifico segmento delle prenotazioni effettuate all'ultimo momento.

Parigi resiste anche nel pieno dell'estate

Tra tante destinazioni balneari compare anche Parigi, ottava nella classifica last minute. La capitale francese conferma così la capacità delle grandi città europee di attrarre una parte dei turisti anche durante il mese tradizionalmente associato alle vacanze di mare.
È un segmento differente rispetto alla classica settimana sotto l'ombrellone: city break, musei, cultura e soggiorni urbani continuano a rappresentare una componente del turismo estivo, sebbene minoritaria rispetto alla domanda balneare complessiva.

Quanto durano le vacanze degli italiani

La vacanza principale dell'estate 2026 ha una durata media stimata di 9,8 giorni. Gli eventuali periodi aggiuntivi risultano invece decisamente più brevi e si fermano mediamente a 4,2 giorni.
Anche le prenotazioni last minute mostrano un quadro frammentato. Il 32% dei viaggi considerati dura tra 7 e 13 giorni, il 29% tra tre e quattro giorni e il 21% tra cinque e sei. Non esiste quindi un unico modello di ferie: alla classica settimana si affiancano sempre più frequentemente soggiorni brevi.
La tendenza permette di distribuire le partenze in periodi differenti, ma rende anche più articolata l'analisi del turismo. Una persona che trascorre dieci giorni al mare e successivamente organizza un weekend in una città europea produce infatti due viaggi molto diversi all'interno della stessa estate.

La maggioranza prenota con largo anticipo

Nonostante l'attenzione mediatica verso le offerte last minute, la maggior parte dei vacanzieri non aspetta gli ultimi giorni. Il 74,4% ha organizzato il soggiorno principale con un anticipo compreso tra uno e due mesi.
Il 41,4% sceglie inoltre di effettuare la prenotazione contattando direttamente la struttura ricettiva o utilizzandone il sito internet. Il last minute rappresenta quindi una componente significativa e interessante del mercato, ma non il comportamento prevalente dell'intera popolazione in vacanza.

Quanto spenderanno gli italiani nell'estate 2026

Per la vacanza principale viene stimata una spesa media complessiva di circa 917 euro a persona, includendo viaggio, vitto, alloggio e divertimenti. Rapportata alla durata media del soggiorno, equivale a circa 94 euro al giorno.
Gli eventuali periodi di ferie aggiuntivi costano mediamente 527 euro a persona e, proprio perché più brevi, presentano una spesa giornaliera media superiore, intorno ai 127 euro.
Sull'intero periodo compreso tra giugno e settembre, il giro d'affari stimato raggiunge circa 43 miliardi di euro. Agosto rappresenta da solo la quota maggiore, con circa 16,5 miliardi, davanti a luglio con 12,9 miliardi, giugno con 11,5 e settembre con 2,1 miliardi.

Per Ferragosto i costi familiari possono diventare molto elevati

Una diversa rilevazione dedicata ai consumi delle vacanze agostane stima una spesa complessiva di 18,5 miliardi di euro per circa 17 milioni di italiani in movimento. Anche in questo caso il valore non deve essere confuso con i 16,5 miliardi della precedente rilevazione, perché metodologia, universo analizzato e definizione della spesa non coincidono perfettamente.
Il dato più impressionante riguarda alcune tipologie di soggiorno familiare. Per una famiglia di quattro persone, una settimana durante il periodo di Ferragosto può raggiungere nelle stime fino a 6.820 euro complessivi. Non si tratta del costo inevitabile di qualsiasi vacanza, ma di una stima riferita al paniere considerato e quindi non va interpretata come prezzo standard per tutte le famiglie.
La stessa rilevazione indica per una settimana di agosto una spesa media familiare di circa 2.750 euro limitatamente a pernottamento e colazione, con un aumento del 15% rispetto al 2025. Il dato mostra quanto la fascia centrale del mese possa diventare onerosa, soprattutto nelle destinazioni più richieste.

Ristorazione e alloggio assorbono una parte importante del budget

Nella distribuzione della spesa relativa alla vacanza principale, il 28,7% del budget viene destinato a colazioni, pranzi e cene. Il pernottamento rappresenta il 23,4%, mentre il viaggio assorbe il 21,8%.
Lo shopping pesa per l'11,3% e il restante 14,8% riguarda attività come divertimenti, escursioni e gite. Il turismo estivo genera quindi ricadute economiche molto più ampie rispetto al solo comparto alberghiero, coinvolgendo ristorazione, trasporti, commercio e servizi ricreativi.

L'automobile resta il mezzo preferito

Il 64,4% dei vacanzieri utilizza l'automobile per raggiungere la destinazione. L'aereo viene scelto dal 25,1%, mentre il treno rappresenta il 3,3% degli spostamenti indicati nella rilevazione generale.
La centralità dell'auto rende particolarmente importante l'andamento dei carburanti. Le stime sui consumi di agosto attribuiscono ai rincari alla pompa un costo aggiuntivo complessivo nell'ordine di un miliardo di euro per i viaggiatori.
Per un pieno vengono stimati circa 22 euro in più per il diesel e 15 euro in più per la benzina rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Sono differenze medie legate al confronto utilizzato nella rilevazione e non equivalgono naturalmente al rincaro di ogni singolo rifornimento effettuato in Italia.

Non tutti possono permettersi di partire

La fotografia dell'estate italiana non è composta soltanto da spiagge affollate e aeroporti pieni. La rilevazione generale stima che il 48,5% della popolazione non effettuerà una vacanza tra giugno e settembre.
Tra chi rimane a casa, il motivo indicato più frequentemente è la mancanza di disponibilità economica, citata dal 52,8%. Seguono motivazioni familiari, con il 25,7%, e problemi di salute, con il 24,5%.
Una diversa analisi riferita al periodo agostano quantifica in circa 8,9 milioni gli italiani che rinunciano alle ferie nel contesto considerato, indicando ancora una volta le difficoltà economiche come motivazione principale per oltre la metà dei casi.
I due dati utilizzano definizioni differenti e non sono direttamente sovrapponibili, ma evidenziano entrambi un elemento essenziale: accanto a chi può sostenere costi elevati per una settimana nella fase più richiesta dell'estate esiste una parte consistente della popolazione per cui la vacanza rimane economicamente difficile o impossibile.

Hotel e villaggi davanti alle altre sistemazioni

Tra le forme di pernottamento utilizzate durante le ferie, alberghi e villaggi turistici raccolgono complessivamente il 30,6% delle preferenze. Immediatamente dopo compare la casa di parenti o amici, scelta nel 28,6% dei casi.
La casa di proprietà raggiunge l'11,9%, i bed and breakfast il 7,8%, i campeggi il 6,8%, gli affitti brevi il 5,1%, i residence il 4,7% e gli agriturismi il 2,6%.
Il peso delle abitazioni di proprietà e dell'ospitalità di parenti e amici mostra come una parte considerevole delle vacanze italiane non passi necessariamente attraverso il mercato alberghiero o delle locazioni turistiche.

Passeggiate ed escursioni tra le attività preferite

Una volta raggiunta la destinazione, l'attività indicata più frequentemente è la passeggiata, prevista dal 67,7% dei vacanzieri. Escursioni e gite per conoscere il territorio raggiungono il 51,5%.
Fare il bagno al mare, al lago, nel fiume o in piscina viene indicato dal 47,2%, mentre il 46,2% prevede serate con gli amici e il 45,2% pasti al ristorante.
La vacanza estiva non viene quindi vissuta esclusivamente come permanenza in spiaggia. Il desiderio di esplorare il territorio, camminare e dedicarsi alla gastronomia locale occupa una posizione importante nelle intenzioni dei viaggiatori.

Ferragosto conferma un'Italia turistica molto vicina a casa

La fotografia che emerge alla vigilia di Ferragosto 2026 è abbastanza chiara. Agosto rimane il mese con il maggior numero di italiani in vacanza, il Paese continua a essere nettamente la destinazione principale e il mare conserva una posizione dominante.
Accanto alla tradizione emergono però cambiamenti significativi: cresce la montagna, le ferie vengono distribuite in più periodi, aumentano i soggiorni brevi e chi prenota all'ultimo momento tende comunque a scegliere mete facilmente raggiungibili.
Anche la classifica last minute racconta la stessa geografia: Barcellona, Tirana, Olbia, Catania e Ibiza sono tutte destinazioni europee o mediterranee raggiungibili dall'Italia senza affrontare lunghi viaggi intercontinentali.
Il grande tema rimane quello dei costi. Mentre milioni di persone si preparano alla settimana più simbolica dell'estate e una parte delle famiglie sostiene budget importanti per alloggio, trasporti e ristorazione, altri italiani rinunciano completamente alle ferie soprattutto per ragioni economiche.
Ferragosto continua quindi a essere una delle fotografie più efficaci delle vacanze italiane: mare, automobile, destinazioni nazionali e Mediterraneo restano i punti fermi, ma caldo, prezzi e nuove modalità di organizzazione delle ferie stanno modificando progressivamente il modo in cui gli italiani scelgono quando e dove partire.
E voi dove trascorrerete Ferragosto 2026? Resterete in Italia, avete scelto una destinazione all'estero oppure passerete il 15 agosto a casa? Raccontateci nei commenti quale meta avete scelto e cosa ha inciso maggiormente sulla vostra decisione.